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为何微信小程序会火？

一切可以“火上浇油”的生意，不仅满足了表面的需要，而且满足了深层的心理需要，这也是“冰山理论”的基础。

微信小程序在我们看来可以“火”，其内在逻辑是满足了供需“只跑一次”的需要。

什麽是「只跑一次」？

以这种方式定义“只运行一次”，快速使用单个工具，而不能在本地完成一件事。

咱们不妨问一下：移动互联网兴起以来，是否存在这样的工具？

就是去看医生，因特网企业给我们提供了这样的解决方案，或者下i载一个平台，就可以预约所有的***，但是我只需要预约一个***啊，或者上网查一下***官i网，电话，提交表格预约，这种方式并没有移动互联网的优势。

商家想招聘一名员工，需要在招聘平台注册、缴费，甚至无法触到求职者。公司们在想：是否有一种方法，让我的招聘要求能够被更多的相关人员看到。

这些需求并未得到满足。

您只想订一张机i票，但必须下i载购票软件，还要有注册账号、充值账户、完成***，太麻烦了。

您只想做市场营销，但一定要成为某平台的会员，制定营销计划，确定营销周期，不划算。

可以“只跑一次”吗？

也就是——在小程序出现前，移动互联网逐渐显现出“重平台，高买卖成本”的苗头。

这时，微信小程序的出现，可以说是“正当时”。

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场景是什么？

放在超级市场一天的同样一瓶葡萄酒，也许没有人知道。但把它放在一个吧台上，很容易把它打开。场景就是这样做的。

所说的情景，有价值的是能够促成交易的场合、环境和气氛。

例如，酒吧的灯光、社交氛围、环境设计，甚至是声音、气氛，都更容易促使消费者打开一瓶酒。即使是以前没有明确消费目的的人，也可以在酒吧这样的场合，开一瓶酒。

类似地，如果场景合适，用户也可以打开小程序，但如果没有适当、合理的场景，小程序打开率自然会很低。

怎样创建小程序场景呢？

找个人。

许多人都在做小程序，理由是，微信有巨大的私人i流量。但问题是，并非所有私有域的通信都是潜在的客户。因此，微信小程序场景打造的核i心是***，汇聚人。

简而言之，就是通过公众号、社区等把有需求的用户聚集起来。它是创建小型程序场景的第i一步。

将会被改造。

即使是实体的空间，要装修，也要有场景的营造。微信小程序同样需要“装修”，包括小程序的页面设计、配色、布局等。然而，微信提供了许多“装饰零件和模块”，可以直接拿来使用。

也就是，引导潜在用户打开 app。这包括两个方面，一个是渠道，另一个是时间。

尽管微信为小程序提供了许多入口，但是，适合进入的小程序，只有一两个。比如自助点餐的小程序，主要的入口还是在餐厅扫码；比如，电商的小程序，主要入口还是公众号，社区。需要根据自己的产品和服务特点，选择合适的渠道。

第二，时机。举例来说，在一个微信群里，什么时候应该把小程序的链接发到群里？应根据群内用户吸收、了解产品信息，在提供小程序的基础上。再比如，在一篇公开的文章中，小程序代码应该放在适当的位置，而不是文章的开始或者总是结束。

离开小程序的心理原因

还有一些手机用户放弃或者不使用小程序，他们的心理原因是什么？作者归纳出三个主要原因。

就触达而言，有些用户找不到小程序打开的入口，或者，只知道一两个入口，并没有察觉到小程序，因此会无视小程序的存在。

对于小程序营销来说，需要小程序和 APP、网站、商店相连接，有方便的用户可以感觉到“有这样一项服务”。

就习惯而言，一些用户已经非常习惯于使用 APP，而且依赖于 APP，所以不会打开小程序。尤其是一些功能比较复杂的 APP，用户不会转到小程序方面。比如，有些电商平台的B2B电商 APP，功能比较复杂，用户粘性很强，很难让他们转用自己的小程序。

一个复杂的服务，在开发小程序时，需要将功能和服务分解成多个小程序。

就满意率的使用而言，一些用户认为小程序的功能更简单，不能满足需要。比如，一些视频类小程序，载入有限的内容，无法满足用户的需求。

假如自己的产品和服务不能通过小程序提供给消费者，经过深思熟虑，可以放弃小程序开发和运营，专注于 APP的开发和推广，比如一些大型手机游戏。

第i一，在离线服务和离线商品的场景中，小程序有很大的提升用户体验的空间，这个上面的案例略感一下就能体会到，而目前这种技术的传统商家很少使用这种技术。

您说现在每个餐馆都有微信***和***宝***，而且用户已经很习惯了这种***方式，但是很少有小程序来点餐，而且这个未来一定会被普及。

第二，目前微信动作频繁，但是小程序的热度还没有完全引爆，这意味着什么呢？

微信的逻辑是，一开始他们高估了小程序的热度，过高估计了其可能被滥用的风险，说实话，其实我也是高估了，所以开始策略很紧，有各种故意的限制，结果呢？冷场了。。。

后来一点一点放开，一点调整，一点放松，我们想想是不是，既怕开发者滥用，又怎么样？也希望这种应用场景能得到推广。

那么我们换个思路，如果你是相关负责人，你会怎么想？在不严重影响微信生态的前提下，是不是还要有一些活动性，还有一些热望值，否则那么多人、这么大投入做这个事情，你说他们压力不大。